Comment choisir entre le référencement naturel et la publicité en ligne?

Avec la multiplication des canaux numériques, il n’est pas toujours facile de décider où investir son budget marketing. Le référencement naturel et la publicité en ligne sont deux méthodes très efficaces pour augmenter la visibilité de votre entreprise. Dans cet article, nous vous expliquons comment choisir entre les deux afin d’optimiser vos résultats.

 Qu’est-ce que le référencement naturel et la publicité en ligne?

Le référencement naturel, ou SEO – (Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques organiques qui permettent de mieux se positionner sur les moteurs de recherche. Un site respectant les bonnes pratiques du SEO figurera plus haut dans la page des résultats.

En ce qui concerne la publicité en ligne, elle est composée de deux entités : les bannières publicitaires et le référencement payant. Les bannières publicitaires sont des espaces publicitaires achetés sur des sites ou des réseaux sociaux, par exemple avec Google Display ou Facebook Ads.

 Le référencement payant, quant à lui, consiste à afficher des liens commandités sur les pages de résultats de recherche, en achetant des mots-clés.

Les avantages du référencement naturel

Quels types de bienfaits votre entreprise pourrait-elle tirer de l’utilisation du référencement naturel? Tout d’abord, le SEO a sa pertinence, car moins de 1 % des clics se font sur la deuxième page des résultats; c’est aussi  68 % des expériences en ligne qui commencent par l’utilisation d’un moteur de recherche. L’importance de maîtriser sa présence sur ces moteurs de recherche est donc considérable.

Un bon SEO a plusieurs avantages : 

• une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, avec un trafic et une conversion améliorés;
• une crédibilité accrue pour le site et la marque;
• des effets positifs à long terme pour l’entreprise.

Une marque présente aura plus de chances de se faire repérer. Le but ici est de capter l’attention lors du processus de recherche d’information du client potentiel.

Les avantages de la publicité en ligne

Saviez-vous qu’un utilisateur a 50 % plus de chances de se convertir en client réel après avoir cliqué sur une annonce? L’efficacité de la publicité en ligne repose donc sur la présence abondante des utilisateurs autant sur les réseaux sociaux que sur les moteurs de recherche. Comme Google est utilisé dans 92 % des recherches, la publicité mise en ligne via ce canal touche un large public.

Les avantages de la publicité en ligne sont les suivantes :

• Elle est accessible à tous les types de budget, même les plus serrés!
• Elle permet une visibilité immédiate et offre un grand contrôle et beaucoup de flexibilité.
• Elle accorde un ciblage personnalisé.

Utiliser la publicité en ligne de façon pertinente et cohérente pour votre cible permet d’augmenter le trafic sur votre site. Parfois, elle peut même vous aider à convertir davantage de clients potentiels en clients réels.

Comment faire un choix éclairé entre le référencement naturel et la publicité en ligne?

Afin de trancher, il faut garder en tête vos objectifs marketing et vos attentes. Il faut aussi rester conscient à tout moment des ressources disponibles et des efforts que vous êtes prêts à fournir pour atteindre vos résultats.

Il y a donc quelques questions à se poser avant de commencer :

• Quelles sont les ressources financières, matérielles et humaines dont vous disposez?
• Quels sont vos objectifs marketing?
• Quand espérez-vous voir des résultats?

Selon les réponses à ces questions, vous pourrez choisir plus facilement entre le référencement naturel et la publicité en ligne.

Choisir le référencement naturel

Le SEO demande un travail constant sur le site afin de le garder à jour, de créer du contenu intéressant et pertinent, avec les mots clés recherchés par votre cible. D’un point de vue technique, le site doit également offrir une grande vitesse de chargement des pages et être adapté au format mobile. De plus, pour obtenir une meilleure crédibilité, il est impératif de développer ses liens entrants, c’est-à-dire avoir des sites de confiance qui vous réfèrent grâce à des liens.

Toutes ces bonnes pratiques prennent du temps et des ressources. Bien que le SEO ne nécessite pas d’investissement initial, il constitue une grande charge de travail. Il serait donc judicieux, si vous en avez moyens, de déléguer à des professionnels la création de contenu.

Choisir la publicité en ligne

Contrairement au référencement naturel, la publicité en ligne ne requiert pas autant de travail en termes d’efforts. Si vous cherchez une solution avec des résultats rapides et à court terme tout en ayant un contrôle sur votre budget, la publicité en ligne est la meilleure option. La publicité, grandement personnalisable, vous permettra de toucher des clients potentiels qui ne vous connaissent pas forcément ou encore d’apparaître sur certains mots-clés pour attirer des clientèles de niches.   

Choisir entre le référencement naturel et la publicité en ligne peut être complexe. 

Vous devez avoir en tête vos objectifs marketing, vos ressources et votre budget. Vous devez aussi vous demander si vous cherchez des résultats à court ou à long terme. Dépendamment de cela, vous pourrez choisir entre le référencement naturel et la publicité en ligne. 

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Au plaisir de vous aider à atteindre vos objectifs!